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NF公司市场营销策略研究

2014年04月17日 论文检测样例 ⁄ 共 897字 ⁄ 字号 暂无评论 ⁄ 阅读 1,374 views 次

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营销战略的选择1网络营销网络营销战略又称互联网营销战略或E Ma r keling营销战略是指中小企业利用互联网有效开展营销。选择理由在于.(1)使申小企业实现快速、高效地促销消除与大企业等竞争1 05万方数据 誉销策路强手在渠道资源上明显的差距二(2}实现与顾客的双向互动.更贴切地了解顾客的特定需求发现潜在市场.从而发挥自身机制灵活的优势满足不同顾客个性化和多样性的需求。

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(3)使中小企业将有关企业产品和专长等信息进行快速、全面 多媒体的有效传播.增进顾客对产品与产品价值的了解.促进顾客对企业与产品忠诚度的提升,2品牌营销品牌营销是现代营销的高级于酵态 品牌、产品与企业是紧密相连的统体好的企业必定有好品牌和好产品,好的品牌必须以好的企业和产品为生命根基.而好的产品也需要好企业来生产.并通过好的品牌来获得强化 并赢得优势市场竞争地位。这并不意味着存在一个产品经营阶段或品牌经营阶段 而是产品经营与品牌经营同时进行的市场竞争力培育与强化过程 即包括-(1}同步化。要在产品开发生产和销售等环节与品牌的规划和塑造保持同步。(2)多元化。企业可以自创品牌.也可根据实际“借用”国内外采购商代理商的品牌还可采用与采购商、代理商共同创立。联台品牌.“及收购其他知名品牌,(3)标准化。企业在品牌塑造中 要坚持产品标准化和品牌运作管理的标准化 即按市场的标准化要求进行产品设计、制造和管理中小企业在实施品牌战略时应注意将生产产品与创品牌融为一体.通过高质量的产品及其他综合手段.逐渐建立起自己的品牌.品牌建立的过程是十分漫长的 而过硬的产品和服务则是品牌长期成功的真正关键。3创新营销创新营销是企业为寻求新的实现营销效能最大化相关要素组合的活动过程。为了赢得“缝隙营销“的竞争优势.中小企业必须继续实施和提升创新营销战璐。面对新的营销环境和发展目标.中小企业必须培育和创造新的竞争优势。中小企业创新营销的内容包括{1)营销观念创新、随时捕捉市场信息更新观念改进营销战略;(2)技求和产品创新,根据市场的变化趋势.加大新产品的开发力度把开拓市场同开发新技术新产品

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